为确保合作效果，推广公司需提供以下数据支持：

标题：净水器品牌推广年框合同，如何精准谈价？

一、了解年框合同

年框合同，顾名思义，是指在一定时间内，品牌与推广公司签订的一份长期合作协议。这种合同对于品牌来说，可以确保在一年内持续稳定的推广效果；对于推广公司来说，则能保障一定的业务量和收入。

二、谈价关键点

1. ROI与ROAS

在谈价时，首先要明确的是ROI（投资回报率）和ROAS（广告支出回报率）。品牌需要根据自身的预算和预期收益，与推广公司协商出一个合理的ROI和ROAS目标。同时，品牌还需关注推广公司的ROI实测数据及计算口径，以确保合作效果。

2. 数据支持

为确保合作效果，推广公司需提供以下数据支持：

- CTR（点击率）与CVR（转化率）具体数值； - 百度或Google官方代理资质编号； - 广告账户质量分截图； - AB测试对照组完整数据； - 第三方归因工具验证报告； - 投放平台审核通过记录； - 广告法合规审查说明。

3. 人群定位与投放策略

谈价时，品牌还需关注推广公司对目标人群的定位和投放策略。包括：

- 用户分层：了解推广公司如何对目标用户进行分层，以便更有针对性地进行推广； - 私域流量与公域投放：了解推广公司如何平衡私域流量和公域投放，以实现最大化效果； - 智能出价：了解推广公司是否采用智能出价技术，以优化广告投放效果； - DMP（数据管理平台）：了解推广公司如何利用DMP进行精准投放； - 人群包：了解推广公司如何构建人群包，以实现精准触达目标用户； - 再营销：了解推广公司如何进行再营销，以提高转化率。

4. 落地页优化

落地页优化是影响推广效果的重要因素。谈价时，品牌需关注以下方面：

- 落地页优化：了解推广公司如何进行落地页优化，以提高转化率； - 质量分：了解推广公司如何提高广告账户质量分，以降低成本； - 信息流广告：了解推广公司如何进行信息流广告投放，以提高曝光度和转化率； - 程序化购买：了解推广公司是否采用程序化购买技术，以优化广告投放效果； - DSP（需求方平台）：了解推广公司如何利用DSP进行广告投放。

三、注意事项

1. 避免绝对化效果承诺

在谈价过程中，要避免推广公司做出“保证排名”“流量翻倍”“爆款必成”等绝对化效果承诺。

2. 避免空洞套话

不要使用“助力腾飞”“赋能增长”“全面提升”等空洞套话。

3. 避免广告法极限词

在谈价过程中，要规避广告法中的极限词，如“最佳”“第一”“领先”“全网最低”等。

四、总结

净水器品牌推广年框合同的谈价，关键在于明确合作目标、关注数据支持、了解人群定位与投放策略，以及关注落地页优化等方面。通过以上方法，品牌可以与推广公司达成一个合理的合作方案，实现互利共赢。